抖音国学类如何运营 - 第三步品牌形象：基于KOL特征，进行人格化品牌形象打造

抖音国学类如何运营 - 第三步品牌形象：基于KOL特征，进行人格化品牌形象打造

第 3 步：根据 KOL 特征打造个性化品牌形象

首先，我们会深入分析KOL的年龄、性别、内容风格，找到最契合品牌调性的KOL原型，列出共同特征，通过共同点找出与品牌紧密结合的形象功能。

第四步：通过优质的内容输出强化个性

以此为基础抖音国学类如何运营 - 第三步品牌形象：基于KOL特征，进行人格化品牌形象打造，个性化品牌形象，通过持续的优质内容丰富和强化品牌个性。

一旦拟人化设置完成，我们就需要开始规划内容，即在 抖音 上做什么类型的内容。

笑话是，大多数品牌都在做类似 KOL 的内容形式。通过1、2人的出现，稳定产生了一些抖音热点。

如果品牌企业号想要在抖音上产生一种高效的沟通方式，应该如何规划内容？

首先要明确抖音目前企业号的三类内容。这三种类型是：

(1）标签类内容

标签有多种形式和内容。另外，它还有一个重要的特点是标签在抖音上实时变化，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态的，在不同阶段会发生变化。会有不同的标签。

所以公司在制作标签类内容时应该更加开放抖音国学类如何运营，让标签更具延展性。

标签类型的内容可以简单概括如下：

1.与品牌/产品有“强”关联的场景；

2.品牌个性（性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等，可以代表品牌的特点）；

3.内容的主要内容，企业账号运营的常用风格：办公室笑话/笑话、知识技能、编辑创意、情景喜剧等；

4.品牌内容：品牌LOGO、产品、门店、品牌音乐等

许多品牌在创建标签类型的内容时都陷入了误解。他们认为标签类型的内容等于品牌曝光抖音国学类如何运营 - 第三步品牌形象：基于KOL特征，进行人格化品牌形象打造，这是错误的想法。

(2）热门内容

顺势而为，追热点是内容营销的一个基本规律，尤其是在抖音这样结合了强运营和算法机制推荐的平台上，内容能够成功结合热点和热点事件，等等 很容易摆脱频道 C。

热门内容有两种：

1.社会热度（重要节日、重大事件/事件、营销节点），顺势而为；

2.平台热门话题（热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频），巧妙借势。

比如，东鹏特饮世界杯期间，东鹏特饮独具特色的角色设立“鹏哥”，解读世界杯主题笑话，收获不少点赞。

关于蹭热点，我们有两个建议：

1.只使用与品牌/产品理念和卖点高度契合的内容“潜力”；

2.顺势而为，追热点，可以丰富创作方法论（家庭路线、娱乐路线、萌宠路线、知识技能路线），不要一路走到黑暗中去。

(3）广告内容

广告内容是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传视频，强调内容的精致性和排他性。此类内容发布时，必须搭配信息流广告。

很多人会问，广告内容适合抖音策划吗？

其实它适用于某些行业，比如最典型的行业就是汽车。当用户决定购买汽车时，他们希望展示一些汽车功能或使用场景，而此类内容通过广告内容更容易展示。

从3000个抖音企业账号的内容形态来看，90%的企业账号做的是标签类和热点内容，广告类内容公司相对较少。

由于广告内容需要同等价值的预算，您可以确保整个内容的有效传播。

所以请记住抖音国学类如何运营，如果您想宣传内容但以标签类型的方式传播它，那基本上是不可能实现的。让我们通过数据来总结一下我们上面所说的。

从企业账号的内容来看：

1.受内容载体、产品/品牌特性等因素影响，娱乐游戏行业更倾向于通过视频/游戏画面剪辑加特色配音字幕等方式输出常规内容；

教育培训机构更倾向于通过知识共享/教育培训输出内容，而餐饮、食品和数码家电行业更倾向于通过技能分享输出内容。

2.搞笑段位内容是大部分品牌企业账号运营的选择，但并不是主流选择。究其原因，搞笑/笑话/情节剧的内容创作门槛高，难以持续产出优质内容，难以与品牌个性形成强关系，实现从粉丝到粉丝的路径转型。目标TA。

3.汽车行业的企业账号有很长时间的认知，但运营表现“懒惰”，内容创新不够。企业账户经常被用作“品牌TVC宣传和发行”的阵地。广告（如：挑战），完成抖音粉丝的原始积累。但后续内容的创意能力不足。

从内容主体来看，各行业做出的内容形态：

1.从企业号的主要内容来看，总结为：素人、名人/明星、产品/道具、虚拟IP、萌娃/萌宠，还有影视，游戏画面等七大主题。

2.业余爱好者（企业员工、演员）的出现成为企业账号运营的核心主体选择。一方面运行成本低，运行稳定性高；另一方面，个性化形象更加突出，更适合抖音的平台属性，主要侧重于UGC内容的创作和推荐。

3.受品牌/产品特性影响，娱乐和游戏行业常见的题材是视频/游戏画面（录屏、二次创作、剪辑）。

汽车、家居建材、餐饮、美食等行业更喜欢展示产品的卖点。其次，产品/道具也成为数码家电主体展示功能和产品描述的关键选择。

企业号阶段运营方法

第三部分主要讲两个内容：一是企业账户运营模型的构建，二是具体应用中的方法论。

为什么要构建抖音企业账号的运营模式？

因为我们发现很多客户在抖音企业账户开3个月时会遇到瓶颈，粉丝增长会放缓，内容创意会枯竭，主角会更换，变化会发生在品牌等企业号内的操作。

出现这些问题后，如果我们不使用模型考虑下一阶段的实践，你会发现这个企业号无法继续下去。

所以我们必须以某种方式应对这种变化。我们将企业账号的运营分为三个阶段：

1.爆款增加粉丝

第一阶段是制造爆炸。这是基于抖音的推荐机制，滚动流量池的方式。这个机制最重要的是看四个指标：完成度、点赞量、评论量和转发量。

所以为了解决这个机械问题，我们必须在初期快速积累粉丝。如果不能快速积累粉丝，四项指标总是偏低，滚入大流量池的概率很小。

2.挖矿核心种子用户

什么是核心种子用户？

用户活跃度高，更愿意互动，会持续关注你的内容，与公司目标TA重合度高。筛选掉这些种子用户后，我们需要加强下一个内容。

这里我们有几种方法：

1.创建核心用户配置文件。

通过数据，在用户池中找到评论和点赞行为高于平均水平且符合品牌TA人群画像的用户群，形成核心种子用户池。

2.优化内容输出，加强人性化设计。

分析核心种子用户的内容偏好，优化标签类内容输出，强化品牌抖音个性，吸引更多优质用户关注。

3.用户多平台、多账号流量转化

在运营中后期，企业号不可避免地会面临粉丝量下降或增长乏力的问题，这与品牌后期大量做强营销的内容有关。

强烈的营销内容会影响传播，同时也会出现粉丝退出的现象。所以为了避免这个问题，有三种方法可以解决。

1.根据不同的目标创建账户集。

根据品牌价值、产品线等创建账户集，最终让不同账户的核心用户相互转移。

2.今日头条由平台运营。

在西瓜和火山开通企业账号，根据平台内容编辑优化内容，积累更多优质用户。

3.精细化操作。

细化现有核心用户的运营，通过社区化运营模式强化核心用户的参与感，使其成为品牌“自来水”。

三、品牌参与抖音企业账号有哪些注意事项？

1、有趣实用，拒绝低俗模仿

品牌创造的内容是最好和最有趣的。这也是抖音上比较容易传播的内容。当然，类似餐厅或快消品的实用吃法短视频也很受欢迎。功能可以创造很多内容。比如如何用手机拍照、如何喝水、创意包装等。

2、巧妙结合热点，无底线拒绝跟风

热点话题、热门内容等均可参与。企业公众号不同于普通用户推出的作品，一定要注意版权和底线，提前做好地图、历史人物的规范使用、对竞品的攻击等。规范。

今天抖音企业账户如何运作的分享就到这里，谢谢。如果有什么不明白或者有什么问题，欢迎随时与我讨论。